事件营销是企业借助事件本身的影响力使其成为企业、组织的一种有效的传播手段或信息载体。企业、组织通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，达到实现构建和谐的组织社会生态环境的目的，谋求企业的长久、持续发展。
广告、公关界一直以来都非常重视运用“媒介事件”来提升企业或品牌的声誉和形象，“媒介事件”在营销领域的引入和应用，被称为“事件营销”（Events Marketing）。当今，“事件营销”，已经成为现代企业营销管理最常用的手段之一。通俗地说事件营销就是企业通过借助热点事件的眼球效应，通过实现事件与企业的有效捆绑实现既定的品牌营销传播目标。
可能其时间跨度比较长，因为多数的事件营销是具备前奏、推进、主力宣传三个部分的，但是要让受众在短时间内接受是不可能的。
事件营销方法有很多，而且营销方式层出不穷，侯庆龙认为事件营销，要以事件为主，抓住“大众关注度”。“大众关注度”是指通过网络，电视，报纸，广播等提高的。
1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大；
2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意；
3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方；
4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。
3.事件营销的特点“网络事件营销”就是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，达到实现构建和谐的组织社会生态环境的目的，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
今天，网络已经成为大众日常生活不可或缺的传播媒体之一，其影响力越来越强大，重要性越来越突出。网络传播的特征使得网络与事件营销的结合迸发出了独特的魅力。利用网络进行“事件营销”已成为企业营销战略的重要组成部分。
网络事件营销对企业的品牌推广好处主要表现在以下几个方面：
首先，迅速提升品牌知名度。网络媒体的特性决定了网络信息传播的速度和广度，因此企业通过捆绑社会热点，有效开展事件营销，能够迅速提升品牌的知名度。
其次，品牌与事件的有机结合，有助于提升品牌的美誉度。汶川地震发生之后，海尔和天极传媒合作，网友每留言一条祝福，海尔将捐赠一块钱，这个活动引起很多人的非议。因此该营销活动尽管有效捆绑了社会热点，但是没有充分运用事件的公益性，提升社会对品牌的正面口碑。
再次，通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公民形象。做企业的最高境界就是承担社会责任，在社会公众中树立社会公民的形象。汶川地震发生之后，中国人寿宣布其设立的“国寿慈善基金会”将承担所有在地震中失去父母的孤儿成长至18周岁的相关费用。通过该事件，有效塑造了中国人寿良好的企业公民形象。
